Descrição do Projecto

Objetivos, atividades resultados esperados / atingidos: A Flairly define-se como uma empresa global na área de mobile marketing especializada na aquisição de clientes e performance marketing com base em modelos de negócio CPA (custo por aquisição) e CPI (custo por instalação).

Constituída em 2011, a FLAIRLY, começou por usar tecnologia de outras empresas na sua atividade, optando, mais tarde, estrategicamente por desenvolver a sua tecnologia internamente, criando a sua própria plataforma de mobile marketing e o seu próprio algoritmo – que aperfeiçoa continuamente - para fomentar processos e incrementar receitas. Importa também destacar a preponderância de Portugal no grupo Flairly, uma vez que é em Portugal que se encontra sediado os serviços partilhados e também onde criou, em parceria com a Universidade do Minho, um centro de I&DT; para alargar o âmbito da sua investigação na melhoria da algoritmia para a promoção de produtos digitais em mobile web.

Com o seu modelo de negócio assente em serviços de intermediação, suportados numa plataforma, entre anunciantes (agentes com produtos para promover) e publishers (agentes afiliados com tráfego para monetizar) o epicentro da sua atividade está nos mercados Europeu e da América do Sul, contudo, pretende assumir um posicionamento global, marcando presença em países da Ásia-Pacífico, acreditando que estes são mercados fulcrais para este tipo de serviço e que apresentam elevadas taxas de crescimento, desenvolvendo, para este efeito, o presente projeto de internacionalização, baseado em exportação direta e alavancado por um modelo de premiação de clientes e parceiros caso estes referenciem outros clientes (affiliate marketing).

Nesse sentido, a Empresa encontra-se a desenvolver um plano de investimentos, materializado nas seguintes ações a realizar como sejam:

• - Conhecimento de mercados externos: Presença em feiras internacionais com o objetivo de criar contactos com potenciais clientes, como por exemplo: Anual Ad:tech New Delhi e Anual India Affiliate Summit na Índia, Anual Affiliate World Asia na Tailândia, Anual Affiliate Summit West e Affiliate Summit East nos EUA e também Anual Affiliate World Europe.
• - Presença na web, através da economia digital: Pela gestão da presença online e uma estratégia de marketing digital com recurso a otimização de motores de busca;
• - Prospeção e presença em mercados internacionais: Realização de viagens de prospeção aos mercados alvo (Índia, China, Indonésia e Tailândia);
• - Marketing Internacional: Desenvolvendo iniciativas de brand management para reforço de notoriedade da marca Flairly nos mercados alvo e gerindo a relação com os media especializados em Mobile Advertising, Mobile Affiliate Marketing e Mobile Marketing;
• - Desenvolvimento e promoção internacional de marcas: Através da compra de espaços publicitários online em websites e foruns especializados, de forma a comunicar as marcas do Grupo Flairly nos mercados alvo;
• - Introdução de novo método de organização nas práticas comerciais ou nas relações externas: Contratação de dois quadros técnicos altamente qualificados para a área comercial e marketing para auxiliar - em especial - na implementação do plano de internacionalização a desenvolver nos mercados alvo, destaca-se igualmente a aquisição de um software informático (CRM).

Com o projeto, a FLAIRLY, prevê alcançar um volume de exportações, no pós projeto, de 99% do seu volume de negócio em Portugal.

Descrição do Projecto

Este projeto em co-promoção envolve a área de Mobile Performance Marketing para o mercado de publicidade de produtos em dispositivos móveis (e.g.smartphones, tablets), num modelo de subscrição. Trata-se de uma área de publicidade em crescimento devido à evolução da Internet e meio móvel, e onde o anunciante apenas paga quando há clientes adquiridos e resultados mensuráveis (e.g. Cost Per Acquisition – CPA).

O consórcio promotor é constituído pela FLAIRLY, SOCIEDADE UNIPESSOAL LDA e pela UNIVERSIDADE DO MINHO reunindo as competências técnicas e científicas para o desenvolvimento do mesmo. Este projeto tem o apoio financeiro da União Europeia, através do Programa Operacional Regional do Norte e do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER).

Em particular, será investigado e desenvolvido um novo algoritmo automático para a Previsão e Otimização de campanhas publicitárias para dispositivos MÓveis em modelo de subscrição (PROMOS).

O objetivo é prever qual o melhor produto móvel a mostrar ao utilizador final, de modo a otimizar os interesses dos agentes envolvidos no negócio: Flairly (co-promotor, cuja atividade central é o Mobile Performance Marketing), anunciantes, webmasters e criadores de conteúdos móveis e também os utilizadores.

O algoritmo será estudado (investigado, desenvolvido e testado) em meio laboratorial (Technology Readiness Level - TRL 4) no co-promotor Universidade do Minho (UMinho), sendo baseado num processo de autoaprendizagem a partir de dados fornecidos pela Flairly e com características de elevado volume e velocidade (big data streams).

O algoritmo irá considerar diversos elementos inovadores e diferenciadores do estado da arte coletadas via uma nova Interface de Programação de Aplicações (API) a desenvolver na Flairly; e recurso a métodos avançados de Aprendizagem Automática (Machine Learning, e.g. Redes Neuronais), e de Otimização Moderna (e.g. Algoritmos Evolucionários). Esta Otimização Moderna será uma componente chave do algoritmo, procurando otimizar diversos objetivos (i.e. interesses dos agentes do negócio), quais as variáveis relevantes, e ajustando em tempo-real o modelo de aprendizagem/previsão aos dados (treino online).

À medida que resultados interessantes forem surgindo do lado UMinho, o algoritmo será adaptado e transposto para a tecnologia da Flairly, tendo em vista uma validação em meio industrial (TRL 5), com funcionamento do algoritmo em ambiente real. Quando o protótipo do algoritmo estiver concluído, este será posto em funcionamento operacional (TRL 7), de modo a ter-se uma nova tecnologia para uso pela Flairly e com elevado impacto na indústria envolvente.

A nova tecnologia a investigar e desenvolver neste projeto irá acrescentar uma inovadora camada de inteligência ao sistema de Performance Marketing para a área de dispositivos móveis, sendo por isso esperada uma maior rentabilidade para a Flairly e agentes associados, com respetivo aumento de anunciantes e publishers, criadores de conteúdos, utilizadores, bem como aprofundamento da presença da Flairly no mercado. Mais ainda, esperam-se diversos resultados deste projeto (e.g. duas teses de doutoramento, duas teses de mestrado, sítio Web, pedido de patente internacional, publicação de artigos científicos internacionais) e que serão amplamente divulgados (e.g. Web, redes sociais, meios de comunicação social).